Auteur: Dunod

ISBN 9782100808854

A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes : – Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication ? – Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser ? – Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès du brand content ? – Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu ? – Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ? Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés.
Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.

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